Kontrollierte Vorführung für Journalisten und Kritiker vor Kinostart — mit Pressekodex, um Reviews zeitlich abgestimmt zu veröffentlichen. Typisch 2–3 Wochen vor Release.
Du sitzt im dunklen Kino, neben dir ein halbes Dutzend Kritiker mit Notizblöcken — und der Produzent hat vorher klipp und klar gemacht: Kein Wort vor Donnerstag. Das ist eine Pressevorführung. Ein sorgfältig choreografiertes Ritual, bei dem Studios ihre Filme zwei bis drei Wochen vor Kinostart an ausgewählte Journalisten, Kritiker und Blogger freigeben, um Presse-Momentum aufzubauen — aber eben nicht unkontrolliert.
Am Set und in der Post-Production ist das kein großes Thema, aber im Distribution-Fenster wird's entscheidend. Die Pressevorführung regelt, wann Kritiken in der Welt sind. Du brauchst die Reviews vor dem Wochenend-Start, um Kinozuschauer zu beeinflussen, willst aber nicht, dass ein großes Medium bereits zwei Wochen vorher alles verrät. Der Pressekodex — Embargo genannt — legt fest: Frühestens Mittwochmorgen, 6 Uhr, dürfen Reviews online gehen. Manche Studios sind strenger (Donnerstag 9 Uhr), manche lockerer.
In der Praxis funktioniert das so: Dein Vertrieb lädt gezielt ein — Tageszeitung, Magazin, YouTube-Kanäle mit etabliertem Publikum. Der Saal ist nicht öffentlich, oft in Kino-Luxus-Sälen oder Studio-Screening-Rooms. Nach dem Film gibt's keinen Q&A mit Regisseur (der kommt zur Premiere). Die Stille danach ist intensiv — jeder weiß, was auf dem Spiel steht. Ein schlechter Film bekommt 48 Stunden später schlechte Reviews, die es schwer machen. Ein starker Film? Dann ist Mittwochmorgen eine Presseflut, und dein Marketing-Team feiert.
Das Tückische: Leaks passieren. Ein Reviewer tweetet zu früh, jemand filmt mit dem Handy. Deshalb sind manche Studios paranoid geworden — teilweise wird beim Betreten die Handy-Tasche ausgegeben (wie beim Musik-Album-Hören). Andere akzeptieren den Kontrollverlust. Du merkst schnell: Pressevorführungen sind nicht nur Kinoerlebnis, sondern Info-Waffe im Vertrieb. Jeder Know-how über den Termin, die geladenen Outlets, die ersten Reaktionen — das sind Gold. Deshalb passiert da mehr Strategie als Drama im Film selbst.